田野(TY)-SEM博客

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         近期百度将原三星质量度提升到五星10分,虽然百度宣称原质量度不会受到影响,实则不然。要知道百度是上市盈利机构,表面上是提升星级让客户更能清晰知道关键词的提升空间,但TY认为百度有意让竞价账户中的关键词质量度有小范围下降,为什么?因为想提升关键词质量度,必须有一定的点击量,要点击就必须有理想排名,想有排名必须提高出价,这是一个闭环,所以百度是不折不扣的吸血鬼,为的是季度营收财报。
 
      上面说到影响关键词质量度的三因素:排名、点击、出价,那新账户、老账户如何提高百度关键词质量度呢?
 
      新账户提升百度关键词质量度:

      很多账户操作人员新账户上线,日预算大多会尽量压低,匹配基本上设置的是核心短语,TY以前也是这样来设置,通过监控发现这样做实际上是不对的。新账户应遵循以下步骤优化账户:
      第一步:新账户周一上线,关键词质量度整体比较好时,设置广泛匹配,在可接受消耗的范围内,不记转化,去获得点击量,否则在接下来的几天就会发现,没获得点击量的关键词质量度分数通常会下降1-2分。
      第二步:接下来的三天通过看百度搜索词报告,把不相符的词全部否定。
      第三步:从周五开始直到周日,90%的行业线上搜索量会降低,这时保持匹配方式不变,稍微提高出价,继续保持关键词排名优势,以获得点击量。
      第四步:下周一开始,保持出价,更改匹配方式为短语同义匹配,周二观察排名情况。如果排名下降,则继续微上调价格。如果与上周一保持相同点击率,则保持匹配方式到周日。
      第五步:两周以后查看账户关键词质量度与账户总体表现评分,然后根据营销策略对账户进行持续优化。
     
     
老账户提升百度关键词质量度:

      一般情况下,老账户在推广一定时间后各项表现趋于稳定,但是一些核心词和转化率高的词质量度一直上不去,这时可以参考以下步骤提升相关词质量度。
      1)4分以下词:可以直接删除,新建计划单元,重新提词,添加创意。
      2)5-6分词:
      第一步,先查看词所在单元的创意展示量与点击量。(新账户上线创意不要使用优选,如果创意中系统判定并展示其中一条,前两日获得点击量后,其他创意就会废掉了,所以还是先轮选,等其他创意都获得点击后,再设置优选由系统根据点击、通配符、飘红等因素表示质量高的创意。)如果展示的优选创意的点击率低于3%,保持关键词所在计划单元不变,则需要调高出价,更改展示方式为轮选,同时对现有创意的通配符和飘红进行修改,设定一周时间观察质量度变化情况。
      第二步,查看创意展示形式是否齐全。
      集团或商标企业:
      1)品牌专区
      2)品牌地标
      中小企业:
      1)品牌起跑线 
      2)闪投-凤巢图文&商品列表&商品导航

      通用展示:
      1)网站头像
      2)网页电话
      3)优惠

      普通注册:
      1)官网认证

      教育行业:
      1)百度知心

      蹊径:
     
      问答营销:
 
      以上展示样式,可根据企业百度账户自身情况申请样式展示,各种新颖的展示样式,可使不同排位的展示效果更加,容易获得更多的点击量,从而提升百度关键词质量度

 

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  • quote 11.王生2014-12-23 0:48:12
  • 学习了,多多交流,本人SEO博客
    由 田野 于 2015-1-21 9:26:00 最后编辑
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  • quote 5.昆明网站优化2014-6-28 14:02:28
  • 好文章,谢谢分享。
    昆明网站优化http://www.seoxiaotian.com/ 欢迎来访。
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  • quote 2.恋字坊2014-5-1 20:17:00
  • 从松松博客过来的,贵站做的真心不错,我和大学同学也刚做了一个网站,欢迎站长朋友过来看看,能给我提点建议的话就感激不尽了,我的网站是恋字坊http://www.lianzifang.com/

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关于本文

您正在阅读的是:田野:如何提升和优化百度关键词质量度_第二弹
田野 发表于:2014-4-26 14:57:53
分类:SEM竞价
关键词:百度关键词质量度  
田野(TY)-SEM博客

田野(TY):五年网络营销实战经验,精通SEM竞价营销推广,擅长Landingpage营销与策划,精通百度数据分析。对百度、360、Sogou、广点通等SEM竞价营销有系统的营销理念和成功的SEM实战经验。QQ:806944423

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